乔布斯的“苹果”

      有个段子：世界上三只最有名的苹果，一只被亚当和夏娃啃了，一只从树上掉下来砸到牛顿的脑袋，还有一只，就是乔布斯的。

牛顿的苹果，启发了地球引力的发现；而乔布斯的这只“苹果”，今后的成长空间无限，仿佛失去了重力。

苹果的股价，7月26日第一次破400美元。回顾一下，1997年月9月16日，当乔布斯杀回近乎破产的苹果公司时（他1985年被董事会赶出了自己一手创办的公司），股价5.48美元。眼下苹果的估价约400美元，市值为3740亿美元，而市值最大的公司埃克森美孚为4160亿美元，两者相差仅416亿美元。

看来苹果成为有史以来市值最大的公司，只是个时间的问题。福布斯中文网的专栏作者埃里克.杰克森（Eric Jackson）博士认为，3年内苹果市值可达万亿美元。如此看来，在这个美元贬值、流动性过剩、充满风险和不确定性的时代，值得持有的，难道除了黄金就是苹果公司的股票了？

今年上半年苹果股价表现平平。但其最近季报出炉前后，人们一直担心的“苹果”成长天花板正在被逐步打破。业绩强劲的第三财季报显示，苹果利润翻番达到73.1亿美元，销售额286亿美元，净利率超过40%，而且持有762亿美元的现金。进入下半年，苹果今年以来股价已经升了25%。相比之下，其主要竞争对手黑莓最近裁员2000人，诺基亚裁员7000人。甚至有人说诺基亚这个品牌最快甚至明年就会消失，有人说黑莓会烂掉。

Eric Jackson认为，苹果公司充满想象的几个机会包括：“中国、新兴市场预付费细分市场上iPhone手机的发展前景、源自iTunes（内容）的iCloud/Apple TV，苹果商店仍可以大幅增长，还有付款服务（除去Visa及万事达卡中间链地位），以及呈抛物线增长的Mac电脑——如果苹果的光环效应真的在企业及教育领域发生的话。”

苹果产品已经在中国经历了第一波爆发式的增长。当iPhone 即将进入中国时，联想曾跃跃欲试以“地头蛇”之威与其叫板，结果不到两年下来，苹果不动声色，在截至6月30日的财季里，苹果在中国大陆、香港、台湾的总销售额达到38亿美元。而同期联想在中国大陆的销售约为30亿美元，分析师普遍认为，苹果在中国已经超过联想。与此同时，苹果还夺取了诺基亚的市场份额。据Gartner的数据，诺基亚2011年第一季度在中国的销量骤降41%。

而苹果的中国大戏可能只上演了序幕。苹果首席运营官蒂姆·库克称：“中国市场对我们的业绩增长起到关键作用，这对苹果是重大机遇，我坚信我们还只触及到中国市场的表面”。在中国，无论是乔布斯本人，还是苹果产品，都有神奇的吸引力。目前，除了中国联通之外，中国移动和中国电信都在与苹果谈判合作。库克说，在中国的业务“还只是刚刚开始”。

想想看，iPhone推出仅5年，iPad推出仅15个月，它们已经占了苹果公司营收的70%。iPad是一个颠覆性的产品，同苹果Mac电脑一起，在改变着整个行业，甚至影响了如中国昆山这个以笔记本代工为支柱产业今年上半年的工业产值，目前还不知道重庆引进打造亚洲最大笔记本电脑基地，面对消费者的paradigm shift (思维转变)，前景如何。iPad是苹果发明的，尽管各竞争对手竞相进入这一市场，乔布斯本认为苹果能持续领先其对手两到三代。iPhone创新的速度很快，令其对手跟不上步调，如iPhone5将于9月份推出。围绕苹果产品已经形成了一个具有很强垄断性的全球OEM链和ODM链。苹果还通过专利官司阻遏三星、HTC等竞争者。

乔布斯本人成为硅谷特立独行的创业者的象征。他强调设计的重要性，深刻理解产品的美学特征对大众消费者的吸引力。他对产品功能及优雅完美结合的不懈追求，为苹果的产品创造了难以满足的需求，也让消费者忠诚地追随他。

乔布斯是一个伟大的企业家，没错，他还会以文化产业巨人被载入史册。乔布斯曾经是动画Pixar公司的CEO，最成功的动画片〈玩具总动员〉的制片人，现在还担任迪士尼的董事。他已经改变人们如何消费音乐，正在改变人们如何阅读，苹果的产品本身已经变成了媒体，这是设计的胜利，文化的胜利。

苹果公司的股价还能升多少？我相信，最大的秘密，还在于苹果自己如其产品一样简洁的表白中，“公司的定位是独一无二的，一个提供卓越和完美一体化的数字生活方式，以及生产率解决方案的公司。”

当今世界，还能找到第二家这样的公司吗？